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內容來自YAHOO新聞

好萊塢傳真－暑假檔電影強打廣告 肥了電視公司荷包

工商時報【Sharon Wu】

近年暑假檔期往提前，上週末是美國陣亡將士紀念日長週末，美國傳統暑假電影檔期的開始，今年暑假所謂帳篷桿子（Tentpole）強檔電影擠爆市場，好萊塢主要電影製片廠都絞盡腦汁拚票房，幾部主要電影製片廠較重量級的夏季大片，甚至投入大筆美元打電視廣告，企圖搶奪電視機前觀眾的青睞，也為電視公司帶來一筆收入。

今夏美國電影票房走勢樂觀，5月下旬就有4部強檔上映，好萊塢希望能再創新高。其中，迪士尼超級英雄續集「美國隊長：英雄內戰」（Captain America: Civil War），上映第四個週末國內總票房已達3.77億美元，取代「惡棍英雄：死侍」（Deadpool）的3.62億美元票房紀錄，成為今年美國冠軍，接下來有機會超過4億美元，其全球總票房共計大約11.1億美元，也躍居電影史上票房收入第15強。

穩坐上週末票房冠軍的，是布萊恩•辛格（Bryan Singer）執導的第四部「X戰警」電影「天啟」（X-Men: Apocalypse），北美首映週末3天票房有6,500萬美元，加週一的長週末4天入帳8,000萬美元。儘管影評不喜歡，一般觀眾卻愛，CinemaScore有81％的好評；製作成本雖高達1.78億美元，全球已賣出將近2.66億美元，可以幫21世紀福斯賺錢。

排名第二的是迪士尼「魔境夢遊」續集「時光怪客」（Alice Through The Looking Glass）票房卻失色，長周末4天票房為3,420萬美元，全球目前票房僅約9,920萬美元；有媒體認為，是因為男主角強尼戴普家務醜聞的負面影響，本片製作成本1.78億美元，迪士尼盼消費商品大賣回本。

根據即時電視廣告測量網站iSpot.tv至上週三的資料，迪士尼的「美國隊長：內戰」在全美電視廣告花費大約2,497萬美元。

21世紀福斯的電影專營權「X戰警：天啟」在美國各電視頻道的全國性電視廣告花費達2,070萬美元，包括在Fox福斯頻道花費240萬美元，在NBC支付180萬美元，ABC是160萬美元，有趣的是，「X戰警：天啟」還在體育頻道ESPN播出多達160萬美元廣告，Bravo有線電視頻道也有110萬美元。

根據iSpot.tv，迪士尼出品、提姆波頓監製的「魔境夢遊：時光怪客」，從2月到最近，在美國各電視頻道花費2,080萬美元打全國性廣告，其中最大一筆廣告支出有410萬美元，給了美國平均電視收視率最高的CBS電視網，姐妹公司ABC頻道也有330萬美元，NBC為260萬美元。

這些金額尚不包括電影和其他公司聯合宣傳活動，這類企業與電影搭配式（co-branded）廣告，對電視業者至少還有額外1,000萬∼1,500萬美元甚至更多的收入。

例如，「X戰警」與美國連鎖餐廳Red Robin合作，Red Robin廣告也出現X戰警相關內容，至今廣告花費有4百萬美元。

iSpot.tv表示，索尼發行、改編自手機遊戲的「惱怒鳥玩電影」（The Angry Birds Movie），雖然面對許多影評殘酷的評論，但在全國性電視廣告花費2,480萬美元顯然有益，上週末首映票房開出4,370萬美元的成績。「惱怒鳥玩電影」在第二個週末賺進1,870萬美元，雖然下滑51％，但已為Rovio娛樂之首部電影在北美帶來6,630萬美元票房，躍居改編自電子遊戲的第五大電影。

下週末（6月3日）將有3部大製片廠電影上映，也都提高電視廣告預算，在美國各大電視台大打廣告片。據iSpot.tv，派拉蒙影業的動作冒險片「忍者龜：破影而出」（Teenage Mutant Ninja Turtles: Out of the Shadows）的電視廣告費為2,140萬美元；華納兄弟的浪漫愛情片「我就要你好好的」（Me Before You）廣告費990萬美元；環球影業的喜劇片「Popstar：Never Stop Never Stopping」也廣告410萬美元。

接下來多部強檔巨片，也陸續在電視展開強勁的廣告攻勢，希望衝出好票房，包括頗受期望的家庭片、將在6月17日上映的皮克斯動畫片「海底總動員2：尋找多莉」、6月24日的「星際終結者Independence Day」續集「ID4星際重生」（Independence Day: Resurgence），7月的女性版「魔鬼剋星」（Ghostbusters）、「神鬼認證5」（Jason Bourne），以及改編自DC漫畫的「自殺突擊隊」（Suicide Squad ）8月上映。

雖然好萊塢逐漸加大在數位式宣傳，今年美國電影的電視廣告費用卻也大量增加，今夏電影市場熱絡，對美國電視頻道商來說將有個好年冬。（本文作者為國際動畫策展人和學者）

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/好萊塢傳真-暑假檔電影強打廣告-肥了電視公司荷包-215006150--finance.html

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